1. Structures de Compte : Les Fondations Robustes

La structure de votre compte Google Ads est le squelette de votre stratégie. Une organisation logique et optimisée est cruciale pour la performance, la gestion et la scalabilité.

1.1. Architecture de Campagne

• Les campagnes sont-elles segmentées logiquement (par produit, service, géographie, objectif) ?
• Utilisez-vous les types de campagnes appropriés (Search, Display, Shopping, Vidéo, Performance Max) ?
• Vos campagnes Performance Max sont-elles correctement configurées avec des assets de qualité et des objectifs clairs ?
• Le budget est-il alloué de manière stratégique entre les différentes campagnes ?

1.2. Groupes d'Annonces & Mots-Clés

• Chaque groupe d'annonces est-il thématiquement cohérent et axé sur un petit ensemble de mots-clés très pertinents ?
• Les mots-clés sont-ils pertinents pour les annonces et les pages de destination associées ?
• Avez-vous une liste exhaustive de mots-clés à exclure au niveau du compte, de la campagne et des groupes d'annonces ?
• Les types de correspondance des mots-clés (large, expression exacte, exacte) sont-ils utilisés de manière stratégique ?

1.3. Annonces & Extensions

• Les Annonces Responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) exploitent-elles un maximum de titres et de descriptions uniques ?
• Le score d'efficacité des annonces est-il "Excellent" ou "Bon" ?
• Vos messages sont-ils clairs, convaincants et incluent-ils un appel à l'action fort ?
• Toutes les extensions d'annonces pertinentes (liens annexes, accroches, extraits de site structurés, images, etc.) sont-elles utilisées et optimisées ?

2. Signaux de Performance : L'Optimisation Continue

Au-delà de la structure, il est impératif d'évaluer la qualité et l'efficacité de vos enchères et de vos créatives, qui sont les véritables moteurs de performance.

2.1. Qualité des Annonces & Pages de Destination

• Les annonces sont-elles très pertinentes par rapport aux mots-clés ciblés ?
• Les pages de destination sont-elles optimisées pour la conversion, rapides à charger et pertinentes pour l'annonce et le mot-clé ?
• Le Quality Score de vos mots-clés clés est-il élevé (7/10 ou plus) ?

2.2. Stratégies d'Enchères

• Les stratégies d'enchères intelligentes (Maximiser les conversions, ROAS Cible, CPA Cible) sont-elles alignées avec vos objectifs business ?
• Avez-vous suffisamment de données de conversion pour que les stratégies d'enchères intelligentes fonctionnent efficacement ?
• Les ajustements d'enchères (appareils, audiences, emplacements) sont-ils configurés et optimisés ?

2.3. Budgets & Fréquence

• Le budget quotidien est-il suffisant pour atteindre les objectifs sans être limité ?
• Y a-t-il des problèmes de surconsommation ou de sous-consommation budgétaire ?
• Sur le réseau Display, la fréquence d'exposition est-elle contrôlée pour éviter la lassitude publicitaire ?

3. Audiences & Ciblage : La Précision avant tout

Atteindre la bonne personne, au bon moment, avec le bon message est la clé. L'audit de vos audiences est crucial.

3.1. Listes d'Audiences

• Utilisez-vous des listes de remarketing (visiteurs du site, utilisateurs d'applications, etc.) ?
• Les audiences similaires ou d'affinité sont-elles exploitées pour l'expansion ?
• Les listes Customer Match (listes de clients uploadées) sont-elles régulièrement mises à jour et utilisées ?
• Les audiences créées dans Google Analytics 4 sont-elles importées et utilisées dans Google Ads ?

3.2. Ciblage Géographique & Démographique

• Les zones géographiques ciblées sont-elles précises et pertinentes pour votre activité ?
• Des ajustements d'enchères sont-ils appliqués pour les zones les plus performantes ?
• Les données démographiques (âge, sexe, statut parental) sont-elles analysées pour affiner le ciblage et exclure les segments non pertinents ?

3.3. Exclusions

• Les audiences non performantes ou "froides" sont-elles exclues lorsque nécessaire ?
• Sur le Réseau Display, les emplacements non pertinents (sites web, applications) sont-ils exclus ?
• Vos propres adresses IP sont-elles exclues pour éviter les clics inutiles ?

4. Tracking & Reporting : Mesurer pour Progresser

Un audit n'est complet que si les données de performance sont fiables et exploitables.

4.1. Suivi des Conversions

1. Le suivi des conversions est-il correctement configuré et fonctionne-t-il sans erreur ?
2. Toutes les actions clés (ventes, leads, appels, téléchargements) sont-elles suivies comme des conversions ?
3. La valeur de conversion est-elle correctement attribuée, surtout pour les e-commerces ?
4. Les conversions améliorées sont-elles activées pour une meilleure précision ?

Un exemple de code pour un suivi de conversion basique (à adapter à Google Tag Manager) :

// Exemple de script pour un événement de conversion personnalisé
// (à intégrer via Google Tag Manager pour la robustesse)

function trackConversion(eventName, eventValue) {
  if (typeof gtag === 'function') {
    gtag('event', eventName, {
      'value': eventValue,
      'currency': 'EUR',
      'send_to': 'AW-XXXXXXX/YYYYYYY' // Remplacez par votre ID de conversion
    });
    console.log(`Conversion '${eventName}' trackée avec la valeur ${eventValue}`);
  } else {
    console.warn('gtag est indéfini. Assurez-vous que la balise Google est chargée.');
  }
}

// Exemple d'appel lors d'un achat
// trackConversion('purchase', 99.99);

4.2. Attribution

• Le modèle d'attribution (par exemple, "Basé sur les données") est-il approprié pour votre entonnoir de conversion ?
• Comprenez-vous l'impact des différents canaux marketing via les rapports d'attribution ?

4.3. Rapports Personnalisés

• Les rapports personnalisés sont-ils configurés pour un suivi facile des KPIs clés ?
• La connexion avec Google Analytics 4 est-elle correctement établie pour une vue unifiée des données ?
• Des tableaux de bord externes (Data Studio/Looker Studio) sont-ils utilisés pour une analyse plus approfondie et un partage simplifié ?