Le paysage du marketing digital est en perpétuelle évolution, et la capacité d'adaptation est la clé du succès. Récemment, Google Ads a opéré un virage significatif vers une plus grande transparence, un mouvement que nous saluons avec enthousiasme chez Thibaud Consulting. Cette évolution n'est pas qu'une simple mise à jour technique ; elle représente une opportunité majeure pour les annonceurs avertis de déceler les optimisations cachées et de maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes.

Depuis le début de l'année 2025, Google déploie de nouveaux reportings, mettant en lumière des zones d'ombre qui pouvaient autrefois engloutir une partie de votre budget sans retour concret. C'est une confirmation bienvenue : certaines options, activées par défaut ou par inadvertance, peuvent effectivement diluer la performance de vos investissements publicitaires. En tant qu'experts, nous avons toujours prôné la vigilance, et ces nouvelles données nous offrent des leviers d'action encore plus précis.

La Nouvelle Ère de Transparence de Google Ads

L'année 2025 marque un tournant pour la plateforme publicitaire de Google. Semaine après semaine, de nouveaux rapports viennent enrichir notre compréhension des performances des campagnes. Fini le temps où certains leviers restaient des boîtes noires ! Nous voyons désormais des analyses plus granulaires qui permettent une gestion plus stratégique et moins intuitive.

Parmi les nouveautés notables, on observe :

• Une répartition plus détaillée des dépenses des campagnes Performance Max, permettant de mieux comprendre l'attribution sur les différents canaux.
• Une densité accrue des termes de recherche, offrant une vision plus exhaustive des requêtes qui déclenchent vos annonces et donc de nouvelles opportunités d'affinage des mots-clés négatifs.
• Une analyse précise de la performance de chaque titre d'annonce, rendant l'optimisation des créatives plus scientifique.

Mais la dernière révélation, qui a particulièrement retenu notre attention ce matin, concerne la visibilité sur l'inventaire des "partenaires de recherche". Et c'est là que les choses deviennent réellement intéressantes, car cette option a longtemps été une source de questionnements pour les professionnels du SEA.

Le Piège des "Partenaires de Recherche" : une Option à Surveiller

L'option "partenaires de recherche" est une petite case à cocher, discrètement présente dans les paramètres de vos campagnes SEA. Son principe ? Permettre à Google de diffuser vos annonces au-delà de son réseau de recherche principal, sur des sites partenaires. L'idée semble louable sur le papier : étendre la portée de vos annonces. Cependant, dans la pratique, cette expansion se faisait souvent au détriment de la qualité.

Longtemps, les marketeurs aguerris ont nourri des soupçons concernant la pertinence de cet inventaire "hors-Google". Les performances souvent médiocres des campagnes ayant cette option activée laissaient penser qu'une part non négligeable du budget s'évaporait sur des plateformes de faible qualité, générant peu de conversions réelles. La nouvelle transparence de Google vient confirmer ces intuitions, nous offrant enfin des preuves tangibles de l'inefficacité de cette option dans de nombreux contextes.

Cas Concret : 9% de Budget Évaporé sur des Cibles Irrélevantes

Pour illustrer l'impact direct de cette option, prenons un exemple récent issu d'un audit mené par Thibaud Consulting. Nous avons analysé les campagnes SEA d'un client opérant un SaaS ultra-spécialisé dans l'immobilier B2B. Ce type de service s'adresse à une audience très ciblée et professionnelle.

Grâce aux nouveaux rapports de Google, nous avons découvert avec stupeur que, avec l'option "partenaires de recherche" activée, les annonces de notre client étaient diffusées sur des plateformes totalement hors de propos : notamment sur YouTube et, de manière encore plus surprenante, dans une application pour enfants ! Imaginez l'intérêt d'une publicité pour un logiciel immobilier complexe auprès d'un enfant ou d'un utilisateur de YouTube cherchant du divertissement. Zéro intérêt, bien sûr.

Le résultat ? Une perte de 9% de son budget publicitaire mensuel, injecté dans un inventaire qui n'a généré aucune valeur ajoutée. Dès cette découverte, notre recommandation fut immédiate : décocher cette option. L'impact sur le ROI fut instantané et significatif, redirigeant le budget vers des placements pertinents et performants.